一幅成功的商业产品照片 应具备 三大要素 吸引大众眼球

　　随着当代社会的发展，传统媒体已经逐步被新媒体替代，企业的产品如何宣传，成了新形势下大家关注的主题。作为摄影师，我感觉，无论是新媒体、传统媒体、或者是现在正在兴起的自媒体，如何拍摄好的商品（产品）照片，也是一个新的课题。 商品（产品）照片不仅用于报纸和杂志，而且在其他方面也都有广泛的应用。例如，广告照片是商品目录、海报、商品橱窗和展览会的重要组成部分，也是新媒体、自媒体的写作必需的。从拍摄技巧和实用的角度来看广告摄影，可以说是摄影领域中最包罗万象的了。

　　（１）照片的吸引力－－如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看广告，因此，广告照片必须引起人们对它的注意。

　　（２）创造不同的气氛－－视觉上的快感吸引观众多欣赏一会，并在某种程度上理解广告的意图。

　　（３）开拓销路－－广告照片的创作目的就是推广，剌激人们去认识、去购买，而这种推广能力往往取决于产品如何介绍和广告的如何拍摄。

　　商品照片的内容。 商品照片的设计、拍摄意图是各种各样的，因此，商品照片不但应该设计完美，抓住重点，而且还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣，那么就起不到沟通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就会使人感到烦倦，并且没有人想知道它究竟要说明什么。这样的照片就不可能成为商品照片。

　　一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品，最首要的一点是对所要推销的产品有一个明确的意图，并力图把照片所以要强调美感，是基于人们的爱胜过恨、美胜过丑、甜胜过酸的本性。但是，真正能吸引观众的注意力并使照片能被成功地表现出来，那么产品的销路就会开拓。

　　为了创造气氛，照片必须有一定的逻辑性。而且它还应该简单明了，让人一看就懂。商品照片首先应该视觉上给人以快感，使人目不转睛。

　　从逻辑上讲，画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西。大多数好的广告照片都是比较简洁的，画面中所有的因素都应对表达主题起辅助和衬托作用。因为摄影者喜欢把无关的材料也拍进去的毛病总是有的，大胆取舍是一条必要的原则。

　　色彩和光线是创造气氛的主要因素。摄影者在拍摄过程中或在暗房操作过程中都可能影响这些因素。因此，摄影师对被摄物体无论在光线还是在色彩上都可以进行全面控制，并可冲破看起来对创造气氛是很有限的条件。

　　摄影者所选择或安排的画面，必须能起到抓住观众、创造气氛、说明意图的作用。画面的色彩也必须要起到它应起的作用。实际上，运用光线来加强画面的气氛是摄影的最力手法之一。

　　商品照片的整体效果主要取决于照片的质量与创意。清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。与清晰度紧密相关的是质感，表现质感的方法就是要设法将主体本身的光泽表现出来。如果主体是光滑的，表面有花纹，或者粗糙的，那么一幅技术高超的照片就应该如实地把它反映出来。

　　画面的阴暗部分应有充分的色调层次，应能把细部表达出来。明亮部分的色调应是从白灰到逐渐暗淡。最重要的是照片中的主体，它的色调应有足够的层次和适当的反差，使它的形状能显露出来。实际上，照片质量愈差，摄影技术上的缺点就愈突出，相反，如果照片质量好，则摄影技术的每一个环节都起到它自己应起的作用，因此人们集中注意到的便是主体了。

　　在商品摄影中，是利用图像媒体的宣传方式，将商业信息推广至广大市民用户，提高产品的销量形象。

　　摄影师拍摄商品的手法层出不穷。而利用人物配合商品拍摄，更经常出现在各大广告之中。因此，在商品摄影中如何安排人与物的配置关系，往往就成为一幅商品照片成败的关键。商品摄影中的人物，应与商品本身有合理的联系，选择广告中的模特儿，其形象应与商品照片所要达到目标相一致。

　　商品摄影中的模特儿，并不是是展示的重点，她起的作用是照片中的配角，起陪衬商品的作用，主角是商品本身。因此，拍摄时应安排好画面的布局，将消费者的视线导引于商品之上。广告中的人物，除了代表目标消费者之外，也可利用人物的品味与性格，来令大众市民模仿其形象。例如：采用高贵、美艳的模特儿，作为推销某牌子时装的广告人物，令女性消费者对此广告产生“高级”的印象。因此，令她们感觉穿着这牌子的服装，会令自己成为高贵和美艳的新潮女性。由于广告模特儿的形象影响如此重要，因此，选择模特儿必须配合广告的策略。

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