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一幅成功的商业产品照片 应具备 三大要素 吸引大众眼球

日期:2024-06-06     浏览: 次   编辑:admin

  随着当代社会的发展,传统媒体已经逐步被新媒体替代,企业的产品如何宣传,成了新形势下大家关注的主题。作为摄影师,我感觉,无论是新媒体、传统媒体、或者是现在正在兴起的自媒体,如何拍摄好的商品(产品)照片,也是一个新的课题。 商品(产品)照片不仅用于报纸和杂志,而且在其他方面也都有广泛的应用。例如,广告照片是商品目录、海报、商品橱窗和展览会的重要组成部分,也是新媒体、自媒体的写作必需的。从拍摄技巧和实用的角度来看广告摄影,可以说是摄影领域中最包罗万象的了。

  (1)照片的吸引力--如果没有视觉效果,那么人们就不会停下来看广告,因此,广告照片必须引起人们对它的注意。

  (2)创造不同的气氛--视觉上的快感吸引观众多欣赏一会,并在某种程度上理解广告的意图。

  (3)开拓销路--广告照片的创作目的就是推广,剌激人们去认识、去购买,而这种推广能力往往取决于产品如何介绍和广告的如何拍摄。

  商品照片的内容。 商品照片的设计、拍摄意图是各种各样的,因此,商品照片不但应该设计完美,抓住重点,而且还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣,那么就起不到沟通的效果,就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味,那么它就会使人感到烦倦,并且没有人想知道它究竟要说明什么。这样的照片就不可能成为商品照片。

  一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品,最首要的一点是对所要推销的产品有一个明确的意图,并力图把照片所以要强调美感,是基于人们的爱胜过恨、美胜过丑、甜胜过酸的本性。但是,真正能吸引观众的注意力并使照片能被成功地表现出来,那么产品的销路就会开拓。

  为了创造气氛,照片必须有一定的逻辑性。而且它还应该简单明了,让人一看就懂。商品照片首先应该视觉上给人以快感,使人目不转睛。

  从逻辑上讲,画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西。大多数好的广告照片都是比较简洁的,画面中所有的因素都应对表达主题起辅助和衬托作用。因为摄影者喜欢把无关的材料也拍进去的毛病总是有的,大胆取舍是一条必要的原则。

  色彩和光线是创造气氛的主要因素。摄影者在拍摄过程中或在暗房操作过程中都可能影响这些因素。因此,摄影师对被摄物体无论在光线还是在色彩上都可以进行全面控制,并可冲破看起来对创造气氛是很有限的条件。

  摄影者所选择或安排的画面,必须能起到抓住观众、创造气氛、说明意图的作用。画面的色彩也必须要起到它应起的作用。实际上,运用光线来加强画面的气氛是摄影的最力手法之一。

  商品照片的整体效果主要取决于照片的质量与创意。清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。与清晰度紧密相关的是质感,表现质感的方法就是要设法将主体本身的光泽表现出来。如果主体是光滑的,表面有花纹,或者粗糙的,那么一幅技术高超的照片就应该如实地把它反映出来。

  画面的阴暗部分应有充分的色调层次,应能把细部表达出来。明亮部分的色调应是从白灰到逐渐暗淡。最重要的是照片中的主体,它的色调应有足够的层次和适当的反差,使它的形状能显露出来。实际上,照片质量愈差,摄影技术上的缺点就愈突出,相反,如果照片质量好,则摄影技术的每一个环节都起到它自己应起的作用,因此人们集中注意到的便是主体了。

  在商品摄影中,是利用图像媒体的宣传方式,将商业信息推广至广大市民用户,提高产品的销量形象。

  摄影师拍摄商品的手法层出不穷。而利用人物配合商品拍摄,更经常出现在各大广告之中。因此,在商品摄影中如何安排人与物的配置关系,往往就成为一幅商品照片成败的关键。商品摄影中的人物,应与商品本身有合理的联系,选择广告中的模特儿,其形象应与商品照片所要达到目标相一致。

  商品摄影中的模特儿,并不是是展示的重点,她起的作用是照片中的配角,起陪衬商品的作用,主角是商品本身。因此,拍摄时应安排好画面的布局,将消费者的视线导引于商品之上。广告中的人物,除了代表目标消费者之外,也可利用人物的品味与性格,来令大众市民模仿其形象。例如:采用高贵、美艳的模特儿,作为推销某牌子时装的广告人物,令女性消费者对此广告产生“高级”的印象。因此,令她们感觉穿着这牌子的服装,会令自己成为高贵和美艳的新潮女性。由于广告模特儿的形象影响如此重要,因此,选择模特儿必须配合广告的策略。

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